Die Hochschulinitiative Geisenheim ist eine Kooperation der Sparda-Bank Hessen eG
und der Hochschule Geisenheim University, der bundesweit führenden Universität für Weinbau, Önologie und Weinwirtschaft. Ziel ist die Verschränkung von Lehre und Anwendung in den Bereichen Markenentwicklung und Weinmarketing, Unternehmensführung und Kundenorientierung. Denn dass deutsche Weine wieder weltweit gefragt sind, ist auch auf eine neue Generation exzellent ausgebildeter Winzer zurückzuführen, deren Qualitätsbewusstsein von der Traube über den Wein bis hin zur Unternehmenskultur und Markenidentität reicht. Seit 2013 hat die Hochschulinitiative unter anderem den Deutschen Weingutpreis, die Geisenheimer Weinwerkstatt und die Geisenheimer Weinmanufaktur etabliert.

Die Sparda-Bank Hessen unterstützt die Hochschule Geisenheim University im Rahmen der gemeinsamen Projekte als Sponsor und gestaltet Seminarstunden zu Öffentlichkeitsarbeit und Marketing auch aktiv mit. Denn als erfolgreiche Genossenschaft bietet die Bank den Studierenden einen fundierten Wissenstransfer darüber, was für Kunden heute zählt.